2978赢分技巧-2020年东京奥运会“全军出击”体育营销迎来盛世篇章

2978赢分技巧-2020年东京奥运会“全军出击”体育营销迎来盛世篇章
2020-01-09 09:01:38 热度:4984

2978赢分技巧-2020年东京奥运会“全军出击”体育营销迎来盛世篇章

2978赢分技巧,还有十余天,2020年即将悄然而至,这将是一个不折不扣的体育大年。作为全球顶级体育盛宴,四年一次的奥运会,注定会引发各圈层人群的密切关注、积极参与。2020年东京奥运会,对于国内品牌而言,势必能够再次激发出对于体育营销的热情,这也意味着品牌和营销行业将迎来一场难得的机遇。

再度回归亚洲主场 东京奥运会引关注

2019年,篮球世界杯在中国圆满落幕,2020年则又是名副其实的体育大年,其中,东京奥运会和欧洲杯无疑是两顶最为璀璨的王冠。

盛大的体育赛事,必定会引起各界的重视,在当今社会,观看体育比赛已经成为品质生活的一个载体,也是人们生活稳定后的一种精神享受和寄托。

而2020年东京奥运会对于中国人来说,地理优势可谓得天独厚,中日之间时差仅仅为一个小时。这意味着,届时将会有更多的体育迷、泛体育迷及大众群体,通过丰富的全平台内容及产品矩阵,融入到火热的奥运氛围中,形成全民参与的火热趋势。

近年来,随着中日关系趋于稳定化,中国游客赴日旅游不断升温。据悉,2018年赴日中国游客首破800万人次,而2019年1-9月,中国大陆访日人数累计达到740.26万人次,同比增长14.8%,在外国访日游客所占比重中一路领跑。

据不完全统计,东京奥运会期间,中国预计至少会有超过50万游客前往东京观赛游玩,中国观众势必成为日本本土观众外最大的观赛群体。这也使得东京奥运会在中国的传播影响力更为广泛,从而导致品牌主和企业的曝光度大幅提升,营销价值更大程度上得到释放。

政策利好释放 奥运会将成为营销高地

此前,国际奥委会关于《奥林匹克宪章》第40条细则第3款(rule 40)的修改在国际上掀起不小的波澜。据悉,该款项已经变更为“参加奥运会的运动员、代表队工作人员和其他代表队工作人员,可以按照国际奥委会执行委员会确定的原则,在奥运会期间将其姓名、照片或者体育赛事用于广告宣传”,而变更前则为“除非获得国际奥委会执委会的批准,任何参加奥运会的运动员、教练、训练人员或官员,都不能让自己、自己的名字、照片或者运动表现在奥运会期间被用于广告目的”。几字之差,效果却天差地别。

运动员作为奥运会这场全球顶级赛事的主演,同时也作为其商业效能的产生者和传达者,在此前rule 40的限制之下,极大程度会被剥夺了自身的商业价值。因此,现在国际奥委会对于rule 40的修改,对未来奥运会的体育品牌营销,无疑是开启了全新的世界。

作为奥运会本身,其品牌价值早已毋庸置疑。早在之前的里约奥运会,与之相关的互联网视频便收获了36.2亿的点击量;微信公众号上发布的奥运会相关文章也有5.4万篇之多。

随着数字时代的蓬勃发展,可以预见的是,在2020年东京奥运会,数字内容的各项数据都会创造新高,这会为营销企业带来更丰厚的价值回报。参与其中的品牌、企业也能够直接从中获取更为先进的体育营销经验,从而内化为品牌的财富。

全军出击全民参与 奥运营销需要全平台

近几年,中国体育产业在宏观政策与资本的支持下高速发展,体育消费市场也一直在稳步增长。有数据显示,2018年我国体育消费市场规模达到9105.3亿元,预计2020年中国体育消费市场或将达到1.5万亿元,这必然离不开世界级体育大赛的促进和推动。特别是目前国内线上体育的发展日趋理性务实,已逐步进入到深耕市场,跨界合作的新发展阶段。通过互联网,各种形式的运动开始走入大众视野,与此同时,运动也不再是一个私密的小众行为,新一代消费者正把运动推向前所未有的社交时代。

对广大国人来说,出征东京的中国军团健儿们大多具备正面积极属性,洋溢着新生代国人所追求的奋进、拼搏精神,正是我们民族复兴,伟大“中国梦”的完美体现。

记者了解到,腾讯赢徳体育成为中国羽毛球队独家商务运营伙伴,腾讯体育成为中国羽毛球队独家官方媒体合作伙伴。作为中国奥运军团的金牌运动队之一,羽毛球运动员在赛场的不屈不挠,可以充分激发国人的情感共鸣,将体育的积极因素嫁接到品牌形象之中,为企业品牌带来更强的精神属性,这有助于企业打造积极向上的品牌形象,也有助于建立良好的社会形象,体现出品牌对于企业社会责任的承担。

此外,在东京奥运会这种全球顶级赛事中,中国健儿们的活力和激情将被展现得淋漓尽致,受众群体也会相对更加年轻化,有助于帮助品牌拓展并锁定更为年轻的客户群体。在体育语境下,所有人能够平等的沟通与对话,这将帮助品牌更好的实现国际化目标。

毋庸置疑,2020年,“体育营销”将会成为炙手可热的主题关键词,借助东京奥运会的传播影响力和渗透力,体育营销的效果也必定百尺竿头,更进一步。在这样的市场需求下,腾讯也将借此机会,打通腾讯体育、腾讯新闻、qq看点等七大奥运频道客户端,打造资讯、节目、活动、话题四大维度内容,面向全网超过11.5亿的用户,呈现崭新的东京奥运会,让每个人在奥运中找到属于自己的乐趣。

据悉,腾讯将借此次2020东京奥运会的契机,集全平台之力,在社交、资讯、视频、游戏、动漫、音乐各大领域全军出击,与亿万用户共襄盛举。正如腾讯体育运营总经理赵国臣在2020腾讯体育营销峰会上所说,“奥运从来都不仅仅是一场赛事,而是一场全民参与的盛会。”

责编:花争

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